经济日报记者 李景
全省11个设区市、90个县（市、区）全部组队参赛，已举办近350场比赛，现场观众超118万人次，带动综合消费22亿元……作为浙江省规模最大、档次最高的群众篮球赛事，从今年盛夏延续到明年开春的浙江省城市篮球联赛（简称“浙BA”）成为当下浙江最火爆的“草根盛宴”。围绕“赛事搭台消费唱戏”的体育经济热潮也是一浪高过一浪。如今，赛程过半的“浙BA”已经在篮球赛事与城市消费场景之间架起桥梁，释放体育促消费的强大动能。
借助“浙BA”这波流量，浙江各地精准施策，推出形式多样的促销手段。对本地观众，通过重点发放文旅优惠券、非遗体验券、体育消费券，引导赛后消费；对外地游客，通过精心准备包含特色小吃试用装、精美景点折页、赛事文创、专属折扣券的“文旅福袋”，让其带走“浙江味道”与“浙BA记忆”，吸引复游。
浙江省城市篮球联赛现场。 新华社记者 黄宗治摄
多种多样的营销福利带动消费热情。比如，“浙BA”期间，台州市发放40多万元文旅消费券，推出上百场文旅活动，椒江区葭沚老街等商圈开展电竞嘉年华、潮玩运动、亲子跑酷等丰富活动，并带动体育培训、体育用品销售；有“篮球之乡”美誉的诸暨市在主场赛事期间，凭票根可免西施故里等景区首道门票；温州市推出机票即“门票”，凭抵温机票可免费兑换7天内“浙BA”球赛门票。
“‘浙BA’联赛开赛后带动了体育用品相关产业发展，我们的订单量翻了两番。”在兰溪市航球户外用品有限公司生产车间，机器高速运转，一批批崭新的篮球正被打包发往各地，该企业负责人吴航沉浸在兴奋中，但订单激增引发的流动资金紧张也带来“甜蜜的烦恼”。
“好在有银行支持，让我们能快速响应市场需求。”吴航说，面对近期生产高峰期的资金需求，浙江农商联合银行辖内兰溪农商银行优化审批流程，仅用1天时间就发放300万元贷款，确保企业能够开足马力生产。据介绍，随着“浙BA”联赛影响力持续扩大，该行深化“金融+体育”模式，为更多小微企业提供精准支持；截至目前，已累计为近30户体育用品生产企业提供授信2亿元。
如今，赛事经济的热度不止于“浙BA”，各地丰富多样的体育社区和赛事活动也成为带动当地经济增长的新引擎。
秋日的淳安县千岛湖畔，峰峦叠翠，景色宜人。近日落下帷幕的第十九届中国环千岛湖公路自行车赛，吸引了8850名来自全国各地的业余公路自行车选手，创下中国业余公路自行车单日赛事参与人数新纪录。与此同时，2025年全国业余棋王争霸赛总决赛在淳安县下姜村举办，该比赛持续到12月1日，村里民宿火爆，让本属淡季的旅游目的地热闹起来。
“淳安千岛湖拥有天然户外运动休闲的优势，围绕自行车、水上运动、路跑三大优势赛道，我们打造品牌赛事体系，体育赛事数量从原来年均举办40场，增加至55场以上，赛事规模与综合效益大幅提升。”淳安县文化和广电旅游体育局副局长黄雅琴告诉记者。
刚刚结束的浙江临海柴古唐斯括苍越野赛已举办十届，成为临海一张闪亮的体育经济名片。“伴随柴古唐斯越野赛、尤溪铁三赛、中式九球大师赛等赛事的培育与引进，提升了临海的全网关注度。”临海市文化和广电旅游体育局副局长汪贵表示，通过“赛旅一体”精品线路打造，充分发挥赛事活动聚人气、引流量、促消费的效应。赛事需求也反向赋能制造业，撬动当地154家体育企业形成从赛事服务到用品制造的完整链条。2024年，该市体育产业总产值达139亿元，带动就业人数超16万人。
在杭州余杭的良渚街道，前不久举办了2025年中国10人制橄榄球协会杯的比赛，赛场外、集市里，良渚咸茶的醇厚香气、非遗手作的匠心巧思与特色美食的烟火气交织升腾。数据显示，2025年1月至8月，良渚因体育赛事累计接待游客587万人次，同比增长7.5%；实现营收1.83亿元，同比增长8.2%。
“赛事经济的核心在于‘以赛聚客’，而良渚的破局之道，在于将单一赛事的短期流量转化为全域消费的持续增量。”良渚街道党工委委员沈一斌表示，今年以来，良渚承办多场国家级、省级赛事，均以精准的引流策略激活了“观赛+”消费链条。以2025年全国触式橄榄球冠军赛为例，这场国家级赛事直接吸引近900名运动员参赛，赛前一周，良渚辖区内酒店民宿搜索量暴增300%，赛事3天就带动吃住行游购娱总体消费达149.04万元。
在冠军赛期间，良渚同步启用了长约1公里的共富小径，这条路一端连着赛场，一端串起良渚未来乡村的田园风光与文化景观。游客观赛之余，可到厨娘共富工坊品尝农家味道，去非遗市集挑选黑陶文创、体验拓印手作，在稻田边感受乡村景致，形成“观赛+文化+美食+休闲”的多元消费场景。“我们通过‘赛事+全域场景’的联动，构建起消费闭环。这种‘不止于看赛’的体验式消费，提升了消费附加值。”沈一斌说。
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